Qualitative Consumer Research
Naresh K. Malhotra · Russell W. Belk
აგვ. 2017 · Emerald Group Publishing
ელწიგნი
296
გვერდი
family_home
მისაღები
info
reportრეიტინგები და მიმოხილვები დაუდასტურებელია შეიტყვეთ მეტი
ამ ელწიგნის შესახებ
In spite of, and because of, the attention recently paid to “big data” and the huge amount quantitative data available from online and point of sale transactions, qualitative and conceptual research is in greater demand than ever. Rather than the correlational and superficial view provided from the overflow of numerical data, qualitative and conceptual data help to make sense of what is really going on among consumers. Numerical approaches are a useful first cut at detecting changes in market patterns, but they fail to help understand the underlying and deeper meanings of these data among individual consumers, families, and consumption communities. By gathering data from observation (first hand and automated), depth interviews, projective measures, netnography, videography, qualitative marketing and consumer research help put flesh on the bones of often sterile quantitative data. This volume provides a good illustration of the sorts of insights that qualitative and conceptual analysis can provide. Using some of the latest qualitative research tools, this volume highlights insights about consumption ranging from how consumers process advertising messages, how skiers consume a ski resort, and how small retailers can combat the practice of “showrooming” by consumers comparing online prices with mobile devices to the nature of consumer “presence, rethinking the meanings of prices, and buying counterfeit luxuries with friends. These and other practices provide eye-opening insights of their own. But they also spark the imagination by demonstrating what qualitative research can do and why it is an increasingly popular set of techniques.
შეაფასეთ ეს ელწიგნი
გვითხარით თქვენი აზრი.
ინფორმაცია წაკითხვასთან დაკავშირებით
სმარტფონები და ტაბლეტები
დააინსტალირეთ Google Play Books აპი Android და iPad/iPhone მოწყობილობებისთვის. ის ავტომატურად განახორციელებს სინქრონიზაციას თქვენს ანგარიშთან და საშუალებას მოგცემთ, წაიკითხოთ სასურველი კონტენტი ნებისმიერ ადგილას, როგორც ონლაინ, ისე ხაზგარეშე რეჟიმში.
ლეპტოპები და კომპიუტერები
Google Play-ში შეძენილი აუდიოწიგნების მოსმენა თქვენი კომპიუტერის ვებ-ბრაუზერის გამოყენებით შეგიძლიათ.
ელწამკითხველები და სხვა მოწყობილობები
ელექტრონული მელნის მოწყობილობებზე წასაკითხად, როგორიცაა Kobo eReaders, თქვენ უნდა ჩამოტვირთოთ ფაილი და გადაიტანოთ იგი თქვენს მოწყობილობაში. დახმარების ცენტრის დეტალური ინსტრუქციების მიხედვით გადაიტანეთ ფაილები მხარდაჭერილ ელწამკითხველებზე.
