Pazarlama 4.0
Apie šią el. knygą
-Howard Tullman, CEO, Chicagoland Entrepreneurial Center/1871
"İnternet ve IT, pazarlamayı kökünden değiştiriyor. Bu kitap yeni dönemde pazarlama konusunda çok önemli bilgiler veriyor."
-Hermann Simon, Kurucu ve Başkan, Simon-Kucher&Partners
"Kotler ve arkadaşları bugünün dijital, interaktif pazarı ile pazarlamanın yeni rolünü çok güzel bir şekilde sentezlemişler."
-Don Schultz, (Aktif Emekli) Bütünsel Pazarlama İletişimi Profesörü, Medill Gazetecilik, Medya, Bütünsel Pazarlama İletişimi Fakültesi, Northwestern Üniversitesi
"Bugün pazarlama alanında geçekleşmekte olan devasa değişimleri belgeleme konusunda hiç kimse pazarlamanın babası Philip Kotler'den daha nitelikli değildir. Pazarlamanın geleceği dijitaldir ve bu kitap da rehberiniz."
-Al Ries, Positioning: The Battle for Your Mind yazarı
Philip Kotler, Northwestern Üniversitesi İş Yönetimi Akademisinde Profesör unvanıyla görev yapmaktadır. Modern Pazarlamanın Babası olarak kabul edilir. Wall Street Journal tarafından iş dünyasının en etkili altı düşünürü arasında gösterilmiştir. Kitapları yaklaşık 25 dile çevrilmiştir ve düzenli olarak uluslararası çevrelerde konuşmalar yapmaktadır.
Hermawan Kartajaya MarkPlus Inc. danışmanlık şirketinin kurucusu ve İcra Kurulu başkanıdır. İngiltere merkezli Chartered Institute of Marketing adlı eğitim amaçlı mesleki birliğe göre "Pazarlamanın Geleceğini Şekillendirmiş Olan 50 Guru"dan biridir.
Iwan Setiawan MarkPlus'ta (www.markplusinc.com) COO olarak görev yapmakta ve orada şirketlerin pazarlama stratejilerinin tasarımlarına yardımcı olmaktadır. Ayrıca sık sık yazarlık ve konuşmacılık yapan Iwan, Marketeers sitesinin (www.marketeers.com) baş editörüdür.
Sektörünüzde daha yatay, kapsayıcı ve sosyal bir iş ortamına dönüşümün göstergesi olan trendler nelerdir?
Pazardaki bu dönüşümlere ayak uydurmak için planlarınız nelerdir?
Sektörünüzde bağlantılı müşterilerin çelişkili doğasını gösteren durumların bazıları nelerdir?
Şirketiniz, gençlerin erken benimseyici ve trend belirleyiciler olarak oynadığı rollerden yararlanarak daha büyük bir fikir payı nasıl elde edebilir?
Şirketiniz, kadınların evdeki etkisinden yararlanarak pazar payını nasıl büyütebilir?
Şirketiniz, daha büyük bir gönül payı elde etmek için netandaşları nasıl saptayabilir ve onlardan nasıl yararlanabilir?
Markanız dijital dünyada insandan insana bir dokunuşa dayalı güçlü bir farklılaşmayı nasıl geliştirebilir?
Şirketiniz ortak yaratımı benimseyip döviz kuru benzeri fiyatlandırmadan yararlanarak ve topluluğu harekete geçirip sohbetleri teşvik ederek geleneksel dört P'den dijital dört C'ye nasıl geçiş yapabilir?
İşbirliğine dayalı müşteri ilişkilerini benimsemek için müşteri hizmetleri stratejinizde yapılması gereken temel değişiklikler nelerdir?
Įvertinimai ir apžvalgos
Apie autorių
Philip Kotler, Northwestern Üniversitesi İş Yönetimi Akademisinde Profesör unvanıyla görev yapmaktadır. Modern Pazarlamanın Babası olarak kabul edilir. Wall Street Journal tarafından iş dünyasının en etkili altı düşünürü arasında gösterilmiştir. Sayısız ödül ve dünyanın her yerindeki üniversitelerden birçok fahri unvan almış olan Philip, iktisat dalında Chicago Üniversitesinden yüksek lisans, Massachusetts Teknoloji Enstitüsünden (MIT) doktora dereceleri almıştır. Philip’in inanılmaz bir uluslararası tanınırlığı vardır; kitapları yaklaşık 25 dile çevrilmiştir ve düzenli olarak uluslararası çevrelerde konuşmalar yapmaktadır.
Hermawan Kartajaya MarkPlus Inc. danışmanlık şirketinin kurucusu ve İcra Kurulu başkanıdır. İngiltere merkezli Chartered Institute of Marketing adlı eğitim amaçlı mesleki birliğe göre “Pazarlamanın Geleceğini Şekillendirmiş Olan 50 Guru”dan biridir. Hermawan Nebraska Lincoln Üniversitesindeki Pan-Pasifik İş Birliğinden Seçkin Küresel Liderlik Ödülü almıştır. Şu anda Uluslararası Küçük İşletmeler Konseyinin iştirak ve bölümlerinden oluşan bölgesel bir konsey olan Asya Küçük İşletmeler Konseyinin başkanı ve Asya Pazarlama Federasyonunun eş kurucusudur.
Iwan Setiawan MarkPlus’ta (markplusinc.com) COO olarak görev yapmakta ve orada şirketlerin pazarlama stratejilerinin tasarımlarına yardımcı olmaktadır. Ayrıca sık sık yazarlık ve konuşmacılık yapan Iwan, Marketeers sitesinin (marketeers.com) baş editörüdür. Northwestern Üniversitesi İş Yönetimi Akademisinde işletme mastırı yapmış ve Endonezya Üniversitesinden mühendislik lisans eğitimi almıştır.
