Mats Urde, basándose en su influyente artículo que publicó en la Harvard Business Review, muestra cómo abordar esta tarea tan importante y forjar una identidad de marca corporativa que se destacará audazmente de la competencia. Para lograrlo, introduce la Matriz de identidad de la marca corporativa que es una herramienta fácil de usar y que vincula el núcleo de identidad con la misión, la estrategia, las comunicaciones y la reputación de la organización. De esta manera, te ayuda a crear un conjunto coherente y claramente comprensible que estimulará la imaginación de los empleados y sorprenderá a los clientes.
Descubre un compendio de historias e ideas prácticas extraídas de reconocidas organizaciones como IKEA, Trek Bikes, Volvo y los Premios Nobel. A través de ejemplos concretos, aprenderás cómo estas empresas superaron desafíos iniciales y lograron motivar a sus empleados y cautivar a sus clientes al definir su núcleo de identidad. Ya seas miembro del consejo, un ejecutivo o un emprendedor, este libro te proporciona una hoja de ruta clara y directa hacia el éxito empresarial.
The book has been professionally translated into Spanish, and its original title is THE BRAND MATRIX—Corporate Brand Leadership Starts from the Inside.
Mats Urde, es investigador, educador y consultor en gestión estratégica de marcas, así como pionero en el campo del branding corporativo. Combina la teoría y la práctica como profesor asociado en la Universidad de Lund en Suecia, donde demuestra una gran pasión por la enseñanza y el aprendizaje basado en casos. También, ha sido reconocido como Entrenador del Año en la competición de casos del MBA Internacional John Molson en Montreal. Como asesor empresarial, Urde ha implementado su concepto de la Matriz de la marca en empresas, organizaciones e instituciones de todo el mundo, incluyendo Volvo, Komatsu y la Fundación Nobel. Sus artículos han sido publicados en revistas prestigiosas como la Harvard Business Review, donde escribió “¿Qué representa su marca corporativa?”, en 2019. Además, es un conferenciante principal muy valorado. En su tiempo libre, Mats Urde disfruta de sus caballos islandeses y de la navegación.